作者|陈思吟

编辑|文小君

来源|好奇心日报

在2017年9月进入ZARA大本营西班牙后，优衣库宣布在2018年秋季正式进入H&M的大本营瑞典，这也是优衣库首次进入北欧市场，柳井正认为这是“扩大优衣库欧洲事业的重要1环”。

据悉，优衣库在瑞典的第1家门店将开在斯德哥尔摩市中心的国王花园(Kungstradgarden)附近，店铺卖场面积约在1580平米。

迅销团体设立了到2020财年全球销售额到达3万亿日元的目标，柳井正指出“成长的关键是海外市场”。

2016财年，优衣库在日本国内市场销售额约为8000亿日元，同比增长3%。由于本土市场相对饱和，优衣库在日本门店数终年在840这1数字边沿徘徊，所以对迅销来讲其实不能期望在日本开店来提升销售额。

海外市场为优衣库贡献了约6600亿日元的销售额，其中中国市场就占到了1半的比例。优衣库10分看重的美国市场多年来始终处于赤字的为难处境，迅销在1月11日发布的最新季报显示，通过1系列营销活动，优衣库首次在美国改变赤字实现盈余。

在这样的情况下，10分依赖中国市场、好不容易才扭亏为盈的优衣库把视野转向了欧洲市场。目前，优衣库共在英国(11家)、法国(22家)、俄罗斯(25家)、德国(5家)、比利时(3家)、西班牙(2家)6个欧洲国家开有68家门店。

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迅销在季报中提到“欧洲事业运行顺利，遭到法国与俄罗斯市场带动，欧洲市场事迹大幅增长。“优衣库巴黎旗舰店在法国取得了不错的反响，他们已计划把店开去波尔多、图卢兹等法国地方城市。而意大利开店计划也已提上日程食药监工作服
，2019年优衣库将在米兰开设首家门店。

依照这样的开店速度，在3年左右时间将欧洲市场门店总数增加到100家的目标还是很有可能实现的。

值得注意的是优衣库的欧洲扩大之路曾遭受过滑铁卢。2001年优衣库首次进入英国市场，短时间内大量开店的代价是优衣库最后不能不采取收缩策略关店，现在英国 11家门店数量只有当时的1/4。

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