联名千千万，有人为圈钱，有人为造势，我联个情怀。 不管是最近的 Neighborhood x Converse、Fxxking Rabbits x fragment design 还是大家耳熟能详的 Supreme x The North Face、Ronnie Fieg x ASICS Tiger……联名的身影几近伴随着这几年潮流生活的每天。Neighborhood x Converse Chuck Taylor 70 HI联名有很多缘由，绝大多数不过两点：圈钱或是造势。比如 Fxxking Rabbits 本身是靠着 slogan 和主理人的摄影师两重身份发展起来的，它的上限不高，由于容易被复制。这类品牌是很典型的不进则退，所以它与闪电的

不管是最近的 Neighborhood x Converse、Fxxking Rabbits x fragment design 还是大家耳熟能详的 Supreme x The North Face、Ronnie Fieg x ASICS Tiger……联名的身影几近伴随着这几年潮流生活的每天。

Neighborhood x Converse Chuck Taylor 70 HI

联名有很多缘由，绝大多数不过两点：圈钱或是造势。

比如 Fxxking Rabbits 本身是靠着 slogan 和主理人的摄影师两重身份发展起来的，它的上限不高，由于容易被复制。这类品牌是很典型的不进则退，所以它与闪电的联名不过就是多混些脸熟。

Fxxking Rabbits x fragm中国烟草工作服图片
ent design 2017SS

反观 fragment 的联名选择10分广泛，其中也不乏藤原浩对年轻品牌的扶持。对藤原浩来讲打造1个品牌轻而易举，“游泳池”与“停车场”虽然是 Pop-Up 店铺定位但也分别被打造成了很有份量的品牌，所以稍稍“拉低”1个 fragment 根本不足挂齿。而相比小小弊端，新兴热门结合老招牌圈钱1直是无往不利的。

ALYX x fragment design

除这类大手牵小手，也有很gay的同等联名，但整体来讲很少有联名逃过这样1条潜规则：质量以低的品牌为准，价格向高的品牌看齐。

不过其中也有些深入合作的联名。

马上要到来的 KAWS x Peanuts x Uniqlo 就是1个比较明显的系列，KAWS 给上1季 UT 带来的加成让 Uniqlo 决定加深2者合作。而 UT 系列本身就是1个小联名世界，同时也是 Uniqlo 1直热中的营销企划。

UT 还与日本著名连锁拉面店1风堂合作出过店员款T恤

这个系列所承载的元素覆盖范围极度广泛，拉面店、音乐节、游戏、艺术家……俨然已打造了1个 UT 版的世界。除联名以外，UT 还会举行全球设计大赛让普通设计师也能有让设计展现在 UT 系列上的机会。

不管是征集设计还是让Pharrell Williams 亲身操刀，UT 的定价1直是1视同仁，这也是为何去年这么多人排队买 KAWS 联名的缘由。

Uniqlo 广州维多利亚广场旗舰店 KAWS 合作系列发售日

而 KAWS 在潮流界也是1个响铛铛并特立独行的人物。

KAWS 所带来的品牌效应堪比藤原浩，他们的共同点在于都有很多固定合作的联名系列，真正做成了1个个产品线而不是光打游击。这让诸如 fragment x Nike 1类的成功联名在1批粉丝心里生根发芽，乃至在公布之前就会让他们产生浓浓期待。

虽然说作为1个商业艺术家收益也是很重要的部份，但最少我觉得：相比从 AJ4 上赚了多少快钱，KAWS 更关心自己在 YSP 的雕塑展反响如何。这就是做文化产业该有的态度。

而 Supreme x CDG 则算是联名中1个“洪水长流”的系列。

作为日潮中10分强调视觉设计的品牌，CDG 对 BOGO 的重塑既保存了 Supreme 最经典的元素，又加入了设计性，实在是难得的合作诚意。

随着各种节奏的加快，竞争也随之加重，缺少诚意的联名也愈来愈难被认可。但苛责之余我们也该想到，正是联名带来了很多可能性。民族和性能、煤安标志工作服
时装和街头、复古和科技……很多时候它们的相遇正是由于联名提供的机会。

联名带来的新鲜感相比动身点而言更重要，而这也是它最吸引人的地方。

联名就是这么奇异。

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