聚焦│优衣库的半定制商店终究来了，是新“我”还是新噱头？
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优衣库的半定制服务能走多远？
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1直以来，快时尚由于本身定位问题，没法和定制服装等量齐观，这也是快时尚在越发个性化的今天所不足的欠缺。但是，从今以后，这类格局要变了。
开启半定制
据《日本经济新闻》报导，日本优衣库从9月14日开始，将顺次在东京银座、仙台、名古屋、大阪及博多等中心城市的门店中，开设类似快闪店的特殊商品楼层。这些楼层将首次推出专为非标准身材的消费者准备的的“半定制商品”。
所谓的“半定制商品”，就是指顾客可以在店内对半成品的服装进行挑选，然后根据自己的喜好，调剂衣服尺寸、色彩、和1些诸如衣领、袖口等细节处的长短，最后买到最合适自己身材的衣服。
到目前为止，优衣库共具有828款男士衬衫和2640款女性衬衫及茄克，而福建定制西装这其中的大部份款式都将在此次特设楼层中展出。展出的所有款式都可以进行现场试穿，并且根据本身的需要进行尺寸的调剂。这对1直以来强调为顾客提供1种舒适的生活方式的优衣库来讲，又是1个新的尝试。
固然，对正在顺应数字化时尚潮流的优衣库来讲，寻求确当然不但是实体店铺的创新，它的网络销金庄工作服售仓库内也备齐了品牌所有不同型号和色彩的商品。为配合此次的活动，在优衣库的官网上，消费者可以通过输入自己具体的身材数据，选择到最理想的尺寸。而且，最多只要不到1周的时间，就能够收到网上购买的商品。
在1个月前，优衣库曾宣称与日本的便利店进行合作，把全国的便利店作为自己的临时销售点。也就是说，对日本的消费者来讲，在网上购买到的优衣库商品，除可以寄送到自己家中，还可以邮寄到离自己较近的优衣库店铺或是便利店中，在另外一些便利店中还可以接受优衣库部份商品的预定服务。
革新路漫漫
虽然活动才刚刚推出，但是相干的消息早就在网上引发热议，早在2016年5月，迅销有限公司（优衣库母公司）主席兼首席履行官柳井在展现 2016 年的秋冬新款之前，就向来自18 个市场的 100 多位媒体宣布过这个假想：“我在思考服装的未来会变成甚么样……优衣库或许会提供半定制化的产品。以往我们的衣服从工厂送往门店，以后或许会直接送到顾客手中，而且是经过精心设计的商品。服装行业仍然存在生产多余的情况，但这仍然是个有希望的产业……如果我们要改变和顾客的交换方式，那我们要首先变革这个行业。”
而也就在那时优衣库提出半定制化的前 2 个月，耐克宣布了推出全新 Nike＋ App，其中就允许顾客预先订购商品。耐克 CEO Mark Parker 当时的说法是：“往后 10 年，行业的创新最有可能催生的就是个性化的产品。不但从功能上、审美上为你做出改变和创新，还包括今天我们做不到的全新的生产方式。”
也早在半定制被提出之初，资深服装从业者Armyatang就向《中国衣饰》表示，目前，随着经济情势下行，消费需求低迷，优衣库要保持高歌猛进的后劲不足，也亟需推出1些新的概念来稳定市场份额，借以提升销量，1是平常的打折促销，2是人们熟知的低本钱营销，比如通过媒体的大永辉绿标店的工作服范围报导等做法来提升影响力，整体来说更多的在于宣扬自己的品牌文化的斟酌。
Armyatang以指出，优衣库这类半定制化的商业模式工作服粉色衬衫是要面临两个门坎：
1是个性喜好。消费者可能有各自不同的喜好，比犹如样1件衬衫，有消费者需要1个口袋的，也有消费者不喜欢1个口袋而需要两个口袋，对这类情况，优衣库就必须采取提早预售，肯定后生产，这样的操作方式其他品牌也常常操作，其实不新鲜。
2是小订做马甲工作服在哪儿众群体，1般来说，基本款是没有必要通过定制化或是半定制化进行操作的，除非是比较时尚的款式，受众群体范围比较小，优衣库需要花费大量的时间来与客户、设计师、面料采购、生产线等等方面进行调和，这样操作对优衣库这样的快时尚品牌而言，付出了更多的本钱，意义其实不大。
华泰证券研究员程远其间谈到，优衣库之所以在中国市场受消费者欢迎，“平价与款式”是他的最大宝贝，对其半定制业务，虽然现在还不能说，是不是这1举措能够迅速增加优衣库的销售量，但是，能以快时尚的低便宜格买到心仪的、完全适合自己身材的衣服，对消费者来讲，无疑是1个有吸引力的噱头。
尽人皆知，优衣库主打基础款，强调关于更换工作服的申请自然、耐用，可谓物美价廉的典型，同时，这也意味着品类相对较少、新品更新速度较慢，品牌调性凸显力逐步减弱。1个不能不承认的事实是，在奢侈品减价、境外购物兴起、个性化彰显的新消费品时期，顾客们正在变得愈来愈挑剔，优衣库也面临客源流失、产品升级的压力。
全球最大品牌咨询公司Interbrand 亚太区的CEO Stuart Green就曾表示：“想要有所突破，优衣库必须提供更加个性化的购物体验。要在保持产品质量的同时，与消费者建立更深层次的情感联系，增加他们对品牌的虔诚度。这其实不是1件很容易的事情。”