聚焦 -太平鸟营收首破200亿元，赢在了年轻化？
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太平鸟团体2016年营收201.7亿元，位居2017宁波市综合百强企业榜单第14位、2017宁波服务业百强企业第6位，这也是太平鸟营收首破200亿元！
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不久前记者出差宁波，仅在天1广场商业1条街内，铺满34层楼的太平鸟店铺就有好几个，且最近的相距也就50多米，店铺之密集让记者有些恍忽，但看着店内完全不同的陈设，冷冷清清的顾客，热忱周到的服务员，加上同行朋友更是补充：宁波万达广场及世纪东方广场更是少不了太平鸟的身影，不但感慨其范围之大。
实力总归要靠数字来装裱的，近日，宁波市企业联合会、宁波市企业家协会和宁波市工业经济联合会发布“2017宁波市综合百强企业”等榜单。太平鸟团体以2016年营收201.7亿元，位居2017宁波市综合百强企业榜单第14位、2017宁波服务业百强企业第6位，这也是太平鸟营收首破200亿元！
本日，太平鸟盘中涨幅达5%，截至9点37分，报25.08元，成交1131.13万元，主力资金净流入7.43万元。
可以说，如今像太平鸟这个范围和量级的衣饰企业在国内还处于个位数。
转型：全品类覆盖
太平鸟男装 (PEACEBIRD MEN) 品牌10周年庆于7月29日、30日在上海、深圳、成都、杭州和宁波5大城市人气地带举行。“选择，即英勇”也恰恰反应了太平鸟男装1路的勇气。从男装看太平鸟团体有限公司（以下简称太平鸟）整体发展，应当来讲太平鸟的转型之路不容易。
1995年，太平鸟男装创建。
2008年，扩充新品牌、开辟电商渠道，贴近25⑶0岁年轻人。
2011年，成长性及盈利性较好，男装成为太平鸟的核心工程服款式品牌。
据太平鸟招股书及财报数据显示，2013年末、2014年末、2015年末及2016年末，太平鸟男装门店数量分别为950、1089、1139和1196家，2013年、2014年、2015年及2016年实现营业收入分别14.4亿元、18亿元、20.8亿元和22.6亿元，虽然营业收入逐年递增，但是增长速度放缓。
2008年对太平鸟男装来讲是不容易的1年。在服装市场环境及其他品牌竞争压力下，太平鸟男装放弃食品厂的工作服要求了本来的传统男装商务市场，转而走向更贴最近几年轻人的市场，聆听年轻人的文化，为品牌服装注入活力。这个转型应当来讲是艰巨的，由于当服装品牌在1个市场具有稳定基础下的突破是难上加难的。
如今，太平鸟已完成从最早的男装，发展到女装、童装、青少年衣饰等的服装全品类及更多市场的覆10086客服工作服盖，风格也产生演化：从最初的衬衣到商务休闲再到时尚风格。
探索：初创品牌待结果
太平鸟目前鉴戒国际领先品牌衣饰企业的 SPA （自有品牌专业零售商经营模式）运营模式，其中品牌梯度分为核心品牌、新兴品牌和初创品牌。太平鸟男装PEACEBIRD MEN为核心品牌，而初创品牌中AMAZING PEACE也是太平鸟的男装品牌组合之1。AMAZING PEACE创建于2014年，定位轻奢，针对18⑷0的消费群体。
据太平鸟财报数据显示，2016年AMAZING PEACE的营业收入为1618.86万元，知名度较低，还没有实现盈利。1个初创品牌要在短时间内赢得市场并不是易事，加上定位于高端，受众也相对较小，还有待时间培养。
趋势：年轻化布局
太平鸟在20年的发展中，搭建了多年龄层、全品类的衣饰品牌阶梯。为适应主流消费人群正从70、80后转变成85、95后转变的市场趋势，太平鸟男装的风格日益休闲、个性、年轻化。它提早布局90后乃至是95后市场，这样的年轻化举措能抢占这1片目前还未被完全开发的潜力人群。
8月5日，太平鸟男装PEACEBIRD MEN君太百货店开门营业，这也是PEACEBIRD MEN在北京的第1家战略性品牌专卖店。据了解，该门店面积达201平方米，从陈设和细节上都能看出太平鸟男装更加年轻和时尚的品牌形象。
明显，作为国内较早关注到年轻化趋势的服装企业，太平鸟从产品、设计、渠道、营销等方面全方面、多维度潮着这个方向前行，以致于很多人感叹太平鸟仿佛是愈来愈年轻了。但完全性转型是不是会让太平鸟也会失去1部份传统优势，如丢失部份年长顾客，和短时间利益是不是与长时间布局的发展等等，也值得斟酌。
流量：保持新鲜感
8月10日，太平鸟旗下童装品牌Mini Peace在银泰武林店开了家小黄人主题的快闪店，为期10天。该系列是银泰全国10家门店首发。除货品上的优势外，该快闪店还设置了1些互动区域，如“泡泡池”“小黄人夹娃娃机”等都为进店的顾客提供了亲身互动环节。
其实，为保持门店商品的高新鲜度和确保门店商品的时尚度，增加消费者门店造访次数，有效推动门店零售事迹。2016年Mini Peace上新品23波段，零售门店确保平均每1⑵周上1次新品。同时，太平鸟已于2016年3月以5000万现金投资设立了宁波太平鸟悦尚童装有限公司，主要负责经营Mini Peace童装品牌的设计研发、生产采购和运营管理。在渠道方面，Mini Peace也采取直营和加盟相结合的方式。截至2016年12月31日，其童装门店为635家，较上年末净增194家。
应当说，太平鸟200亿元成绩的获得，离不开其1直以来的积极探索、不断求新求变，它也已然成为行业极具发展潜力的企业，但是太平鸟庞大的范围是机会同时也有不小的挑战，并且伴随着服装市场的剧烈竞争，GXG、JASONWOOD等对手数量的递增，所以太平鸟仍需保持警省，只有更快更稳，不断创新，才能走向大未来。