从发掘品牌DNA开始重塑品牌记忆点 - 立品新作：MGS曼古银整体品牌形象升级屋顶秧田工装
20世纪中后期的工业化浪潮为东南亚地区带来独特的都市景致，随处可见传统与现代、质朴与精致的和谐融合。时尚银饰品牌MGS曼古银正是源自这片包罗万象的土地，其产品带有一样原始而细腻的魅力，并凭仗着小众的异域风情在过去20年中赢得了细分市场。
建立于90年代的品牌原有形象天经地义地带有浓厚的东南亚风情。但在最近几年消费升级的浪潮中，“年轻化与区格化”、“品质感与体验感”成为新1代消费者不可忽视的需求点，进而同样成为了中高端商业地产对入驻品牌的选择标准。
△MGS曼古银原有形象因过度强调传统的“东南亚风格”元素，显得不够时尚而不被年轻消费者青睐。
由此，曼古银品牌标志性的传统“东南亚风格”元素逐步从具有辨识度的优势成了阻碍其发展的累坠。同其他许多传统品牌1样，MGS必须在“品牌形象升级”和“失去竞争力”之间做出选择。
在针对同品类品牌进行设计前期调研时,我们发现作为“常客”的国际1线首饰品牌清1色带有时尚、现代、轻奢的调性，这不但显示了流行审美趋势，更让我们看到了为小众品牌曼古银做出区格化的机会点。
因此，在为品牌打造全新视觉、空间形象及产品摆设系统时，设计思考的重点在于应用贴合时尚潮流的设计手法延续及强调品牌特性，发掘品牌基因中的记忆点并使其更加符合新1代女性消费者的审美需求。
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MGS曼古银整体形象升级
1段都市中的奇思妙想探秘异域之旅
designed by Leaping Creative
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全新的Logo及视觉形象系统
1改经典衬线字体带来的呆板感受，新LOGO显得现代、简洁、包含年轻的活力，并可适配东南亚装潢元素，以组合的情势应用在VI的延展物料中。
设计师从热带丛林中提取不同层次的绿色构成品牌标志色系，为其奠定舒适、沉稳、自然的视觉调性。
品牌产品强调手工印记，不对材料做特殊处理，保存银饰的原生态质感。所以手绘插画元素成了视觉系统中终究要的组成部份之1。插画师将品牌产品与动物形象奇妙结合，通过细腻的手绘笔触勾画出东南亚热带丛林独特的自然环境与丰富的物种，同时反应着品牌对高深手工技艺的极致寻求。
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VI延展利用物料
在延展物料的设计与制作上选用仿树皮肌理的特种纸与烫银工艺，结合插画形象的不同利用方式，寻求质朴与精致的有机结合。
△带有手工质感、充满自然气味的约请函带你开启异域探险之旅。
斟酌到年轻消费者在平常交际中的不同场景，我们为品牌设计了适用于不同场合的系列祝愿卡片；为满足顾客对礼品包装的高颜值要求，包装纸及丝带等细节也被纳入设计项目中。
店面空间及产品摆设系统
从品牌强调的手工属性中取得灵感，店面用自然原始的材质营建出粗粝又不失精致感的空间调性，与产品相呼应。
△插画元素通过定制彩砖的方式应用到空间中
产品摆设系统也进行重新设计，兼具品牌特性及品质感，从消费者接触点的细节处强化品牌印记。
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△工匠区用于展现制作银饰所用的精密工具及匠人的平常工作状态
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项目团队
设计总监：郑铮 /Zen Zheng
项目经理：陈常 /CC
Visual 视觉
陈策御、黄杰宁
Space 空间
Display 摆设系统
林婕、黄杰宁、姚丁凌
特别鸣谢
插画师：DAYCO邓伟聪
物料摄影：录普映画
空间摄影：黄早慧
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