WGSN趋势分析讲座 - 邂逅未来消费者屋顶秧田工装
WGSN（WorthGlobalStyle Network), 英国在线时尚预测和潮流趋势分析服务提供商。
为时装及时尚产业提供网上资讯搜集、趋势分析和新闻服务
于1998年正式成立，现已成为最具活力和最成功的在线服务供应商
2018年 4月18日下午，来自 WGSN的两位老师 Alisa Gao和 Jackie Ding来到 SIVA，进行了1次以“邂逅未来消费者”为主题的趋势分析讲座，以下是FDC的工作人员对讲座内容的跟踪报导。
1.中国市场新时期已来临
关键词：年轻化 新民族主义 数字奇点 成心义的旅行
随着新媒体时期的到来与不断发展，中国市场也迎来了新的时期，在此次讲座的第1个环节中，Jackie老师主要举例了新时期下中国当代消费者的几种特性：年轻化、新民族主义、数字奇点、成心义的旅行。
年轻化
在热门更替愈来愈快的新媒体时期下，随着大批90/00后年轻偶像的腾空出世，1种由年轻偶像引导的“偶像经济”逐渐占据中国消费市场的主流，这无疑是中国当代消费者愈来愈“年轻化”的重要体现。
新民族主义
随着太平鸟(EACEBIRD)、李宁(LI-NING)等中国原创品牌在18年的纽约时装周上的亮相，可以看到中国时装品牌开始重视对当代中国年轻人“个性寻求”的满足，“新民族主义”的中国时装品牌在国际时装市场愈来愈遭到认可。
数字奇点
物理上把1个存在又不存在的点称为奇点。而自2101世纪初人类进入大数据时期以来，现代人类生活中的“数字化”愈来愈明显，线上支付、非实物消费等也开始占据消费市场的主流，人类愈来愈喜欢“数字化生活”。
成心义的旅行
中国消费者目前正经历着1种心理上的觉醒，新兴中产阶级有足够的经济实力去寻觅各种各样提升自我心理健康程度的消费方式，节假日里的1场“成心义的旅行”便是其中之1。
“中国经济情势的迅速转变，使得爱、归属感、自尊和精神上的自我满足成为现代人生活的必须品。”
“这对品牌而因究竟意味着甚么？就是他们需要斟酌如何找到通过产品和公道的营销来逢迎中国消费者的现代化理念，老1套的成功衡量标准已不适用，个人需要、体验和成绩感才是品牌需要的重点。”
2.几大消费者类型人格分析
关键词：自由职业者 休闲爱好者 动物爱好者 性少数群体 等
第2部份，WGSN为我们总结了新时期下几种不同的消费者类型：自由职业者、休闲爱好者、动物爱好者、性少数群体、健康生活1族，并结合采访的方式分析探讨这些人的生活方式。
自由职业者
具有1技之长，且能够按项目或小时取得报酬的企业家和职业者
因自由职业者收入的不稳定性，他们会选择在电商平台购买折扣商品
休闲爱好者
中国休闲热潮的推动者，重视个性化的生活方式和兴趣爱好，和享受工作之余的生活
个人兴趣是影响其消费的重要因素
动物爱好者
宠物主、动物爱好者，和慈善领域的积极份子
群体10分多元，社会背景差异大，其中狗主人多为中产以上
性少数群体
LGBTQ人群，性别平权主义者；时尚、新媒体相干领域从业者为主
眼光较为新锐独到，崇尚多元化，对时尚有较高的寻求
健康生活1族
具有很多可自由安排开支且在愿意在健康领域投入更多消费
多为中产阶级，崇尚健康的生活理念
3.中国当代女性消费者生活方式概述
关键词：优雅女性 辣妈 文艺女性
女性1直是引导消费市场的重要气力，现今社会背景下，1群崇尚精致生活新女性开始出现，这类“精致”体现在生活的各个方面，各类“精致女人”的精致方式也各不相同。
优雅女性
优雅精致是该类女性形象的关键特质；
结婚后，家庭偏好、妻子和母亲的两重身份都应当是她决定消费内容和时间分配的重要因素；
在穿衣风格方面，更偏向于白领打扮，多浅色、素净，更加女性化。
辣妈
辣妈可以是90后，也能够是晚婚晚育的成功职场女性，这类女性不但看中外表，也非常看重饮食健康和运动规律；穿衣风格方面，既要展现个性，又要百搭易穿。
文艺女性
具有自省精神，类似知识份子，喜欢沉溺在文化和艺术中；
穿衣风格偏极简主义，舒适、传统，体现文艺范。
4.中国当代男性消费者生活方式概述
关键词：理想男性 天真质朴男 花花公子 大人物
传统上来讲，男性认同由其在社会中扮演的角色决定。而如今在中国的市场经济环境下，男性认同得到修正。旧有集体定义早已过时，基于个性的新男性形象开始出现。“精致”在新时期下也不再是女人的专利。
理想男性
这类“邻家高富帅”诞生于良好的家庭，接受太高等教育，有1份体面的工作，是传统意义上的“人生赢家”，是老1辈都比较青睐的类型，但在愈来愈在乎“自我”与个性化的新1代看来，理想男性仿佛有点无聊。
天真质朴男
新1代“精致男孩”的代表类型，从21世纪初韩流花美男风袭来，曾被轻视为“小白脸”的天真质朴男们有了新的代名词€€€€“小鲜肉”。他们更加重视仪容，穿着打扮脱离传统“直男风”，成为当代社会中积极乐观的新群体。
花花公子
“花花公子”长时间被用来形容中国那些有钱有权、自私自利、贪图享乐的上层阶级，他们代表着1种极度奢糜的生活消费方式，同时也代表了孤独的第3文化成年人。
大人物
大人物是自食其力的1类人群。他们也许是政府高官，也许是商业大鳄，即所谓“成功人士”。他们曾是最受崇拜的中国男性，但随着中国经济繁华下社会价值观的转变，这类潮流开始减弱和转变，很多“大人物”成了隐形有钱人。
5.2019未来消费解析
关键词：新怀疑者 环保高效 按需生活 减少干扰 自我封闭者
18年以后消费者将如何进行购物、对品牌将有如何期望？WGSN为我们预测了影响未来的4大主流趋势，分享了实用营销策略以助长零售商机。
（由于触及版权问题这里只挑选个别问题进行简单图文介绍）
01
消费者重点：环保高效
“在发达地区，有愈来愈多的消费者艰辛，对可延续发展的考量是1个必须元素，而非只是增值内容。”生态环保高效指企业在尽可能减少对环境伤害的条件下，到达企业和生产的效力最大化
02
消费者重点：按需生活
数字互联性正在改变传统的朝9晚5生活方式，各式各样的按需利用开创公司开始不断地出现
03
消费者重点：减少干扰
如何在数字世界创造更专注的瞬间成为愈来愈重要问题
04
消费者重点：自我封闭者
Zware Jongens和药店老板Joeri Van Dijck围绕交换和对话设计了这样1间概念药房
6.时尚领域营销案例分析
关键词：JulienMacDonaldx麦当劳 SupremexMTA等
1
JulienMacDonaldx麦当劳
2017年8月，麦当劳英国分公司与英国时装设计师JulienMacDonald展开限时合作，推出1千个限量盒子
此次合作有1些匪夷所思，却又10分奇妙
2
Supreme x MTA
2017年2月，街头衣饰标志性品牌Supreme与纽约交通运输管理局(MTA)合作推出地铁卡
这类合作不但是吸引年轻受众的有效方式，而且也是Supreme为新系列造势的好方法，是Supreme多年来惯用的营销策略
3
GUCCI
Gucci创意总监Alessandro Michele利用社交媒体、开发APP等营销手段把Gucci推向现代化，使得Gucci重获新生
从T台和实体店经验到市场营销工作，Gucci讲述了1个有凝聚力的品牌故事，吸引了当代对奢侈品梦寐以求者的关注，并且提升了品牌忠信度
4
Tiffany&Co.
营销曾策略关键词：
针对性行动
售卖“体验
“升级平常用品”
色采心理学
“纽约女性常常展现出1种出1种强硬的态度。我们是战士，我们所向无敌。使人欣喜的是，TIFFANY正在变得摩登且年轻，并依然保持其优雅特质。”
总结
此次讲座主要从对消费的时期背景的解析开始，到对各类具体的消费人格的具体分析，随后对不同种男女性消费者生活方式进行举例，再到对19年消费趋向的讲授，最后分享了数个营销案例并进行了精准的讲授与分析，两位来自WGSN的老师给我们带来了弥足珍贵的1手资料。
以上内容由FDC活动部工作人员进行整理
特别鸣谢WGSN的Jackie Ding和Alisa Gao两位老师对此次推送编写的指点与帮助
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See you next time
The end
文字：梅笛
排版：梅笛